Con el paso de los últimos años, se ha vuelto casi imposible para la raza humana ignorar el impacto que nuestras acciones han tenido en el medio ambiente. Desde el calentamiento global hasta la deforestación, la extinción de especies que han existido por más tiempo que nosotros, la contaminación del aire y la escasez de recursos no renovables, la Tierra se ha convertido en una especie de bomba de relojería.
Si bien es un paso imperativo y progresivo que la población en general se haya vuelto más consciente de los cambios que deben realizarse, también se ha convertido en un nicho de marketing sobresaturado y monótono. Hoy en día, casi todos los productos en el mercado están etiquetados como ' ecológicos ' o ' éticos ', y aunque esto es absolutamente lo que todos queremos escuchar y comprar, ¿qué es lo que realmente hace que un producto sea ético? ¿Cómo sabemos que las empresas a las que damos nuestro dinero realmente se preocupan? La desafortunada verdad es que cualquiera puede comercializar casi cualquier producto como 'ecológico' o 'ético' porque estos términos son en su mayoría relativos.
Entonces, ¿qué hace que un producto sea ecológico? En términos generales, consideramos que los productos son ecológicos si podemos reciclarlos o están hechos con materiales reciclados, o si los hemos comprado localmente, por ejemplo. Pero la verdad es que es increíblemente difícil probar el impacto de un producto en el medio ambiente o el ecosistema. Esto se debe a que, en realidad, no tenemos idea de los procesos que han tenido lugar durante la vida útil de un producto antes de que nos llegue o después de que terminemos con él. Creo que todos podemos estar de acuerdo en que las pajillas biodegradables son mejores para el medio ambiente que las hechas de plástico, pero ¿realmente tiene algún impacto si todas terminan en vertederos? Lo que la mayoría de la gente no se da cuenta, aunque con buenas intenciones, es que para que estas pajitas se descompongan de manera efectiva, deben separarse de todos los demás artículos de basura y enviarse a una instalación de compostaje industrial, que generalmente no es local.
El mismo concepto se aplica a muchos productos que han sido etiquetados como seguros para el medio ambiente, y la industria cosmética es un excelente ejemplo. Piense en esto: si un producto es totalmente natural en su forma y se comercializa como tal, pero se empaqueta en plástico y se produce en masa en India, donde las condiciones de los trabajadores son malas y se ha llevado a cabo una agricultura industrial extrema para fabricarlo, entonces es técnicamente un producto totalmente natural y ecológico ? No lo creo, personalmente.
Si bien muchas empresas realmente intentan hacer todo lo posible para crear productos éticos y ecológicos, es importante tener en cuenta que para muchas de ellas no es más que una herramienta de marketing inteligente. Hay muchas formas en que un producto puede dañar el medio ambiente; el hecho de que sean conscientes de ciertos aspectos no significa que no sigan haciendo daño.
Estos son solo algunos ejemplos a tener en cuenta:
- ¿Dónde se fabricó el producto? ¿Y qué nivel de impacto han tenido los métodos de importación/exportación en el medio ambiente?
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¿Quién fabricó físicamente el producto? ¿Se hizo a través de la producción en masa en una fábrica o se hizo a mano en un pequeño taller independiente en pequeños lotes para garantizar el cuidado y la precisión? ¿O en algún punto intermedio? La producción en masa es una de las principales causas de la contaminación del aire y la explotación de los trabajadores. Los talleres clandestinos explotan a adultos y niños por igual, obligándolos a trabajar muchas horas en condiciones peligrosas e insalubres, y compensan de manera negligente. Además de esto, liberan cantidades sustanciales de gases de efecto invernadero.
- ¿La prueba y producción de dicho producto ha dañado a los animales ? Vegano y libre de crueldad ahora son factores importantes a considerar al comprar una marca. Muchas empresas afirman vender productos aptos para veganos y libres de crueldad animal y, si bien puede ser cierto que no realizan pruebas en animales ni incluyen subproductos animales en sus recetas, muchas empresas no están completamente al tanto de lo que es vegano y lo que no lo es, o en qué momento podría haber daño potencial a los animales. Por ejemplo, una empresa de cosméticos puede producir una crema o manteca corporal, o una empresa de fragancias para el hogar puede producir una gama de velas. Es probable que subcontraten todos los componentes de estos productos, desde ceras hasta manteca de karité, aceite de coco, aceites aromáticos y aceites esenciales, y más... Pero, siendo realistas, no conocen los procesos necesarios para extraer estas materias primas . Los posibles resultados incluyen la deforestación y la agricultura industrial intensa.
- ¿Cómo se envasa el producto? ¿El embalaje es de fuentes renovables, es reciclable o está hecho con elementos reciclados? ¿Dónde terminará probablemente después de haberlo desechado? Si el sitio web de una empresa no proporciona información sobre esto, entonces lo más probable es que sea perjudicial para el ecosistema.
- ¿Cómo trata una empresa a sus empleados? Una empresa ética debe demostrar respeto a los empleados, vendedores, proveedores/fabricantes y clientes. Los empleados deben recibir un pago justo, no ser explotados, tratados como iguales y no deben estar expuestos a discriminación por color de piel, edad, religión, género, orientación sexual o cualquier otra cosa. Una empresa también debe asegurarse de que a los proveedores y fabricantes se les pague a tiempo por el trabajo que han realizado y los artículos que han suministrado. Deben pagar sus impuestos, cumplir con la ley y demostrar una comprensión completa de los derechos del consumidor . Una búsqueda rápida en Google debería arrojar algo de luz sobre cualquier problema ético conocido que pueda haber encontrado una empresa.
- el producto es verde ? ¿Qué tan eficiente energéticamente es el producto, o incluso el negocio en su conjunto? ¿Qué métodos de fabricación se utilizan y qué tipo de consumo de energía se necesitará en el uso futuro de los productos?
Cualquier empresa que incluya preocupación por el medio ambiente y/o la ética en su marca, sin importar la industria, debería poder responder todas estas preguntas y estar feliz de hacerlo. Aquí en Brighton Rock Workshop, nos encanta cuando nuestros clientes quieren saber lo que están comprando y celebramos la curiosidad y la mentalidad progresista.
Por lo tanto, la respuesta a 'lo que hace que un producto sea ético/ecológico' es en gran medida relativa, ya que hay muchos factores diferentes a considerar. Generalmente se reduce a los materiales que contiene y cuán dañino es para la cosecha. Etiquetar un producto como 'ecológico' o calificar una empresa como 'ética' son términos no regulados que caen en un área gris alta y pueden ser extremadamente difíciles de probar. Debe decidir qué factores son los más importantes para usted personalmente. Quizás es que el producto es 100% vegano y libre de crueldad animal, que se obtiene localmente o que la empresa cuida bien a sus empleados y paga sus impuestos. Profundice en el espíritu de una empresa para ver lo que tienen que decir y si sus valores están en línea con los suyos, y también asegúrese de verificar si saben exactamente qué hace que sus productos y negocios sean éticos y seguros para el medio ambiente. ¡Averigüe si el negocio que desea comprar le devuelve al medio ambiente o a la comunidad y qué tan activos son para hacerlo!
Tenga en cuenta que esta publicación de blog no pretende disuadirlo de comprar excelentes productos, sino educar y crear conciencia sobre los problemas relacionados con el marketing ecológico. Y recuerda:
¡No tienes que elegir entre tratarte a ti mismo y tratar el medio ambiente! ¡Con compras responsables, puedes hacerlo todo!
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-Lois, taller de roca de Brighton