A mesura que han passat els darrers anys, s'ha tornat gairebé impossible que la raça humana ignori l'impacte que les nostres accions han tingut en el medi ambient. Des de l'escalfament global fins a la desforestació, les espècies que fa més temps que nosaltres s'estan extingint, la contaminació de l'aire i l'escassetat de recursos no renovables, la Terra s'ha convertit en una mica en una bomba de rellotgeria.
Si bé és un pas imperatiu i progressiu que la població en general hagi pres consciència dels canvis que cal fer, també s'ha convertit en un nínxol de màrqueting sobresaturat i monòton. Avui en dia, gairebé tots els productes del mercat estan etiquetats com a " ecològics " o " ètics ", i tot i que això és absolutament el que tots volem escoltar i comprar, què fa que un producte sigui realment ètic? Com sabem que les empreses que donem els nostres diners realment es preocupen? La desafortunada veritat és que qualsevol pot comercialitzar gairebé qualsevol producte com a "ecològic" o "ètic" perquè aquests termes són majoritàriament relatius.
Aleshores, què fa un producte ecològic? En general, considerem els productes ecològics si els podem reciclar o s'han fet amb materials reciclats, o si els hem comprat localment, per exemple. Però la veritat és que és increïblement difícil demostrar l'impacte d'un producte sobre el medi ambient o l'ecosistema. Això es deu al fet que, en realitat, no tenim ni idea dels processos que han tingut lloc durant la vida útil d'un producte abans que ens arribi o després que acabem amb ell. Crec que tots podem estar d'acord que les palletes biodegradables són millors per al medi ambient que les fetes de plàstic, però realment té algun impacte si totes acaben a abocadors? El que la majoria de la gent no s'adona, tot i que vol dir bé, és que perquè aquestes palletes es descomposin de manera efectiva, s'han de separar de la resta d'escombraries i enviar-les a una instal·lació de compostatge industrial, que normalment no és local.
El mateix concepte s'aplica a molts productes que s'han etiquetat com a segurs per al medi ambient, i la indústria cosmètica n'és un bon exemple. Penseu en això: si un producte té una forma totalment natural i es comercialitza com a tal, però s'envasa en plàstic i es produeix en massa a l'Índia, on les condicions dels treballadors són pobres i s'ha dut a terme una agricultura industrial extrema per fabricar-lo, llavors és tècnicament. un producte totalment natural i ecològic ? No ho crec, personalment.
Tot i que moltes empreses realment intenten fer el màxim possible per crear productes ecològics i ètics, és important tenir en compte que per a moltes d'elles no és més que una eina de màrqueting intel·ligent. Hi ha moltes maneres en què un producte pot perjudicar el medi ambient; només perquè siguin conscients de certs aspectes, no vol dir que encara no estiguin fent mal.
Aquests són només alguns exemples a tenir en compte:
- On es va fabricar el producte? I quin nivell d'impacte han tingut els mètodes d'importació/exportació sobre el medi ambient?
Qui ha fet físicament el producte? Es va fer mitjançant la producció en sèrie en una fàbrica o es va fer a mà en un petit taller independent en lots petits per garantir la cura i la precisió. O en algun lloc intermedi? La producció en massa és una de les principals causes de contaminació atmosfèrica i d'explotació dels treballadors. Els tallers esportius exploten tant adults com nens, obligant-los a treballar moltíssimes hores en condicions perilloses i insalubres, i compensar amb negligència. A més d'això, alliberen quantitats substancials de gasos d'efecte hivernacle.
- Les proves i la producció d'aquest producte han perjudicat els animals ? Vegans i sense crueltat són ara factors importants a tenir en compte a l'hora de comprar una marca. Moltes empreses afirmen vendre productes vegans i lliures de crueltat i, tot i que pot ser cert que no fan proves amb animals ni inclouen subproductes animals a les seves receptes, moltes empreses no tenen una idea del que és vegà i què no, o en quin moment podria haver-hi hagut un dany potencial als animals. Per exemple, una empresa de cosmètics pot produir una crema o mantega corporal, o una empresa de fragàncies per a la llar pot produir una varietat d'espelmes. Probablement subcontractaran tots els components d'aquests productes, des de ceres fins a mantega de karité, oli de coco, olis aromàtics i olis essencials, i molt més... Però, de manera realista, no són conscients dels processos necessaris per extreure aquestes matèries primeres . Els possibles resultats inclouen la desforestació i l'agricultura industrial intensa.
- Com s'envasa el producte? L'envàs està fet de fonts renovables, és reciclable o està fet d'elements reciclats? On acabarà probablement després d'haver-ne eliminat? Si el lloc web d'una empresa no proporciona informació sobre això, és probable que sigui perjudicial per a l'ecosistema.
- Com tracta una empresa als seus empleats? Un negoci ètic ha de demostrar respecte als empleats, venedors, proveïdors/fabricants i clients. Els empleats han de rebre un salari just, no ser explotats, tractats com a iguals i no han d'estar exposats a discriminació pel color de la pell, l'edat, la religió, el gènere, l'orientació sexual o qualsevol altra cosa. Una empresa també s'ha d'assegurar que els proveïdors i fabricants reben a temps el pagament per la feina que han fet i els articles que han subministrat. Haurien de pagar els seus impostos, complir la llei i demostrar una comprensió completa dels drets dels consumidors . Una cerca ràpida a Google hauria de donar una mica de llum sobre qualsevol problema ètic conegut que pugui haver trobat una empresa.
- El producte és verd ? Quina eficiència energètica és el producte, o fins i tot el negoci en conjunt? Quins mètodes de fabricació s'utilitzen i quin tipus de consum d'energia es necessitarà en el futur ús dels productes?
Qualsevol empresa que inclogui la preocupació pel medi ambient i/o l'ètica en la seva marca, independentment del sector, hauria de poder respondre a totes aquestes preguntes i estar encantada de fer-ho. A Brighton Rock Workshop, ens encanta quan els nostres clients volen saber què estan comprant i celebrem la curiositat i les mentalitats progressistes.
Per tant, la resposta a "què fa un producte ètic/ecològic" és en gran mesura relativa, ja que hi ha molts factors diferents a tenir en compte. En general, es redueix als materials que conté i al perjudicial que és collir. Etiquetar un producte com a "ecològic" o marcar un negoci com a "ètic" són termes no regulats que es troben en una zona grisa alta i poden ser extremadament difícils de demostrar. Heu de decidir quins factors són més importants per a vosaltres personalment. Potser és que el producte és 100% vegà i lliure de crueltat, que és d'origen local o que l'empresa cuida bé els seus empleats i paga els seus impostos. Aprofundeix en l'ethos d'un negoci per veure què diuen i si els seus valors estan en línia amb els teus, i també assegureu-vos de comprovar si saben exactament què fa que els seus productes i negocis siguin ètics i segurs per al medi ambient. Descobriu si el negoci al qual voleu comprar retorna al medi ambient o a la comunitat i com d'actius són per fer-ho!
Si us plau, tingueu en compte que aquesta publicació del bloc no pretén impedir-vos la compra de productes fantàstics, sinó educar i conscienciar sobre els problemes relacionats amb el màrqueting ecològic. I recordeu:
No cal triar entre tractar-se i tractar el medi ambient! Amb la compra responsable, ho pots fer tot!
Gràcies per llegir! Assegureu-vos que us registreu al butlletí de notícies de Brighton Rock per saber sobre futurs blocs, productes i promocions. També podeu navegar pels nostres productes aquí: www.brightonrockworkshop.com
-Lois, Brighton Rock Workshop